EN
أدى التبني السريع للذكاء الاصطناعي في الإعلانات السياسية إلى تغيير مشهد الانتخابات النصفية لعام 2026، إذ قفز الإنفاق على هذا النوع من المحتوى من لا شيء تقريباً في دورة 2024 إلى أكثر من 137 مليون دولار في الدورة الحالية، بحسب البيانات التي جمعها مشروع وسيسليان الإعلامي بجامعة وسيسليان. وحدد الباحثون 220 فيديو مميزاً على الأقل تستخدم فيها تقنيات الذكاء الاصطناعي بأشكال تتراوح بين التعديلات الخفية والتزييف العميق الكامل، ويرعى معظمها مرشحو الجمهوريين والجماعات المتحالفة معهم. ويثير هذا التوجه – الذي سلطت عليه الضوء تغطيات ارتفاع إعلانات الذكاء الاصطناعي في الحملات الانتخابية النصفية الأمريكية – تساؤلات حول خداع الناخبين ومدى كفاية القواعد المعمول بها حالياً.
ووفقاً لمشروع وسيسليان الإعلامي، يأتي أكثر من 80 بالمئة من الإنفاق على إعلانات الذكاء الاصطناعي من مصادر جمهورية، حيث يصور الكثير من هذه الإعلانات المنافسين الديمقراطيين في سيناريوهات ملفقة مثل الاعتراف بفضائح أو الارتباط بشخصيات مثيرة للجدل. ووجد تحليل لصحيفة نيويورك تايمز لهذه الإعلانات أن نحو نصفها يحتوي على صور مولدة بالذكاء الاصطناعي لسياسيين حقيقيين، في حين أن نحو 70 بالمئة منها لا يحمل أي تنويه يشير إلى استخدام الذكاء الاصطناعي. وقال ترافيس ريدوت، المدير المشارك للمشروع، لوسائل الإعلام إن أمثلة جديدة تضاف إلى قاعدة البيانات بشكل يومي تقريباً مع اقتراب أكثر فترات الإعلان كثافة.
وتشكل اللوائح على مستوى الولايات ردود فعل متفاوتة تجاه هذه التقنية، إذ أقرت نحو 30 ولاية قوانين تطالب بالكشف عن المحتوى المولد بالذكاء الاصطناعي أو تحظر في بعض الحالات الديبفيك المضللة قبل أيام قليلة من موعد الانتخاب، كما أشار تقرير لمكتب البحوث التابع للكونغرس. ومع ذلك، لا يوجد قانون فيدرالي شامل يحكم استخدام الذكاء الاصطناعي في إعلانات الحملات الانتخابية تحديداً، رغم أن لجنة الانتخابات الفيدرالية أوضحت أن قواعد التحريف الاحتيالي القائمة تنطبق على الاتصالات المولدة بالذكاء الاصطناعي. وهذا يترك كثيراً من الناخبين عرضة لمواد مضللة دون تصنيف واضح، بحسب تقييم مشروع وسيسليان الإعلامي.
وفي مثال واحد ذكرته عدة وسائل إعلام، استخدم إعلان جمهوري في نيويورك الذكاء الاصطناعي ليظهر حاكم الولاية ورئيس بلديتها وهما يروجان لحبة «وهم سياسي» خيالية للتقليل من أهمية قضايا مثل الجريمة والقدرة على تحمل التكاليف. وظهرت تكتيكات تزييف عميق مشابهة في سباقات مقاعد مجلس الشيوخ ومناصب الحكام في ولايات منها جورجيا وميشيغان وبنسلفانيا، بحسب تقارير أكسيوس وسي إن إن. وغالباً ما تهدف هذه الإعلانات إلى السخرية من المنافسين أو مهاجمتهم، لكنها تمحو الخط الفاصل بين البارودي والخداع.
ويعكس هذا الارتفاع التقدم الأوسع في أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي التي تتيح للحملات إنتاج محتوى عالي الجودة بسرعة وبكلفة أقل من الإنتاج التقليدي، كما خلصت صحيفة واشنطن بوست في دراستها لهذه الظاهرة. ويحذر الخبراء من أن هذه التقنية قد تقوض الثقة في التواصل السياسي إذا لم تصاحبها ممارسات شفافة. ووصفت إيريكا فرانكلين فاولر، المديرة المشاركة لمشروع وسيسليان الإعلامي، هذا التطور بأنه مفاجئ حتى للمراقبين القدامى للإعلانات الانتخابية.
وأطلق مستشارو الحملات مثل فريد ن. ديفيس الثالث على عام 2026 اسم «عام انتخابات الذكاء الاصطناعي» في مقابلات مع الصحف الكبرى، مشيرين إلى الفرص الإبداعية التي توفرها هذه الأدوات. ومع ذلك، أدى غياب المعايير الموحدة إلى دعوات لتعزيز الرقابة من جانب جماعات المناصرة وبعض المشرعين. ومع اقتراب موعد الانتخابات النصفية، من المتوقع أن يرتفع حجم هذا المحتوى أكثر بناء على المسارات الحالية التي أفاد بها مراقبو الإعلام.
